10月18日，美团“18会员惊喜日”重磅开启，围绕“每月18日，会员权益惊喜加倍”打造一系列重磅活动，此次以“1000万份真免单”作为升级的首次见面礼。
笔者了解到，本次活动将联合各品类商家推出惊喜权益，如可分享给100位好友的专属免单权益、大牌专属惊喜价秒杀、优质爆品下单满赠等；同时还将面向各类兴趣圈层用户推出了一系列惊喜福利。10月15日至18日，用户在美团App上搜索“18会员惊喜日”即可参与活动。
▲美团App搜索“18会员惊喜日”即可参与活动
“18神券节”重磅升级 “18会员惊喜日”
美团“18会员惊喜日”是由诞生于2021年的“18神券节”重磅升级而来，将成为美团会员体系下最重要的营销节点，每月18日都将提供“加磅”的会员优惠权益，帮助用户在全生活场景中享受更优惠、优质、省心的消费体验。
“美团‘18神券节’开创了行业将每月18日作为专属平台级促销节点的先河，如今每月18日上美团领18元券已成为很多用户的习惯。”美团相关负责人表示，该活动也建立了高粘性的商家联合营销模式，累计服务超百万商户，合作品牌的复报率在90%以上。
自今年3月31日美团会员全新升级，“神券”也随之成为了美团会员的通用权益，同步联动各业务共建高用户价值、高行业竞争力并且覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益体系。而“白盒化”策略更是美团会员的核心亮点——会员权益规则透明、可预期，用户能清晰了解每一份权益的获取路径与价值，实现“所见即所得”的体验。
升级后的“18会员惊喜日”除原本的领取“神券”外，还增加了更多分等级会员的优质权益覆盖。美团相关负责人介绍，“面向用户，我们希望在每月18日打造‘加磅’的优惠权益向用户提供更多惊喜权益。面向商家，我们将进行高价值用户共享，建立跨业态用户牵引新机会；同时通过更聚焦的节点流量、传播加持等，赋能美团商家更多营销工具，实现高价值会员用户精准营销，助力其生意增长。”
1000万份真免单，会员权益再加码
“15日我就抢到了‘送1000万份真免单’的见面礼。”上海的美团黑钻会员张女士对笔者说，“有满18减18的外卖券，还有可赠给100位好友的优惠券包和兑换券。”
据悉，在10月15日至18日期间，美团黑钻、黑金会员用户可在品牌会场内以超低折扣价购买到大牌商品，最低可至0.1元；如单一品牌消费额达到对应门槛后，还能获取该品牌提供的额外惊喜权益。用户通过浏览、签到、下单、集卡、分享、秒杀等，还可赢取专为不同兴趣圈层用户推出的惊喜福利，包括：上海迪士尼5折门票、美团会员奇妙夜延时畅玩资格、明星演唱会观看门票、英雄联盟限量臻彩皮肤、西海大峡谷深度探险资格、KPL总决赛门票等。其中，上海迪士尼还特别为黑钻用户提供下单免费赠送价值320元的尊享卡权益，享优先通行的尊贵体验。
本次的“18会员惊喜日”，美团还携手联合国世界粮食计划署（WFP）发起“一起开动 Healthy Together”主题活动，诚挚邀请每一位美团会员践行“吃动平衡”，拥抱健康生活。用户每下单一笔公益订单，爱心商家就将为“乡村儿童操场”捐赠一份善款，帮助更多乡村儿童更健康地成长。
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